Et bien, le domaine des professionnels sent bien que l'avenir d'Internet passe par la vidéo à tout va, la vidéo au sens de l'animation vidéo mais intégrée dans un outil proposant l'interactivité comme Flash. En effet, il est beaucoup plus agréable de suivre une vidéo que de lire pour la plupart des gens, surtout que la lecture à l'écran est souvent difficile (v oir les vblogs et autres sites d'information où la vidéo prend une place de plus en plus importante). Et puis la vidéo permet de faire des effets et des présentations beaucoup complexes que du texte et des images. Les tuyaux en net augmentation en terme de bande passante et le streaming permettent de visualiser aisément des vidéos même très lourdes.

Plusieurs choses posent quand même problème :

• Quid du référencement toujours problématique des vidéos, mais les moteurs de recherche travail activement dessus et il n'est pas improbable qu'ils arrivent à transcrire les voix en texte permettant de connaître ainsi le contenu d'une vidéo (mais c'est peut être déjà fait ?)
• Le coût : en effet, fabriquer des vidéos coute très cher, nettement plus cher qu'un site classique. Donc seules des structures conséquentes (comme pour le lancement d'une console vidéo) pourront dans un premier temps utiliser ce mode de présentation. Ensuite, la démocratisation rationnalisera les coûts et permettra aux sociétés d'avoir recours à ce type de présentation.
• L'aspect statique d'une vidéo : aujourd'hui Internet est dynamique, l'information évolue rapidement et est mise à jour quasiment en continue. Le format vidéo semble aujourd'hui plutôt statique mais s'il veut s'imposer, il lui faudra intégrer l'aspect dynamique.

Evidemment, ces investissements lourds nécessiteront une mesure du retour sur investissement et c'est là que les solutions de mesure d'audience interviennent afin d'assurer une mesure de qualité et fiable.