Réunion hier des outils de mesure d'audience à l'OJD pour faire le point sur les modifications apportées dans le processus de certification OJD des sites Internet (70 sites certifiés actuellement). La mise en place d'un serveur OJD au sein des outils de mesure d'audience est maintenant opérationnelle chez tous les outils (à noter que Wysistat a été le premier à le faire).
Du coup, le passage à la certification d'un site est très simple pour l'éditeur (le site Internet) car à partir du moment où un outil labélisé OJD est utilisé, il n'y a plus d'impact technique pour la certification.
De plus, afin de répondre favorablement au marché, la certification va changer à partir de ce mois-ci :
- les données des Visiteurs Uniques journaliers et hebdomadaires seront certifiées
- les données de pages vues seront présentées en annexe au PV, mais sans être certifiées.
Le débat a été ouvert sur la notion de page vue : en effet, il n'existe pas à ce jour de définition de la page vue alors que les notions de visite et visiteur unique sont très bien définies. La page vue est plus difficilement définissable.
On pourrait tenter la définition d'un écran affiché (totalité de la fénêtre du navigateur), ce qui fixe le cas des frames.
Mais Quid des intersticiels (qui vont être de plus en plus présents comme c'est le cas aux US), sont-ils des pages ou non ? Ils prennent pourtant tous l'écran...
Quid des pages utilisant l'Ajax qui ne se recharge pas, Quid du refresh, Quid d'un site full flash...
Bref, on le constate, il semble très complexe de définir la notion de page vue.
Et est-ce vraiment la notion la plus pertinente ?
La donnée page vue est demandée par le marché publicitaire (pour la vente au CPM), or une page peut contenir plusieurs publicités (de plus en plus fréquent) donc l'indicateur "Publicité Affichée" ne serait-il pas celui attendu par le marché ?
Une autre approche consiste à se focaliser sur la notion de contenu : une page vue est la quantité unitaire d'information. Ainsi, doit être comptée comme page vue une unité d'information affichée à un internaute. Plus flou techniquement, cette notion est néanmoins celle qui intéresse le plus les sociétés hors domaine publicitaire dans l'analyse de leur fréquentation.
