Un exemple de Buzz qui risque d'avoir des retombées pas vraiment imaginées par l'organisateur :
Les éditeurs du Monopoly ont eu une idée intéressante, faire une édition avec des villes à la place des habituels noms de rue. Des versions du célèbre jeu existent déjà pour des villes différentes de Paris. Au lieu des traditionnelles rues de notre capitale, la fameuse Rue de la Paix, l'Avenue Foch ou le Boulevard Saint-Michel, on trouvait à Besançon par exemple, la Grande Rue, la rue Morand et le Boulevard Kennedy.
Commercialement, c'est intéressant, les gens de la ville vont acheter l'édition spéciale, peut-être un peu plus cher que la normale.
La dernière idée, c'est donc d'utiliser les noms des grandes villes françaises. Et l'idée qui semblait bonne, et très à la mode, était de faire voter les internautes. Ainsi, n'importe qui peut voter pour sa ville depuis quelques semaines. A la fin du jeu, dans une vingtaine de jours, la ville ayant recueilli le plus de voix prend la place de la Rue de la Paix, les Champs-Élysées étant occupés par la seconde ville du classement, et ainsi de suite pour les 20 autres emplacements.
Besançon est actuellement neuvième, et prend donc la place de l'Avenue Henri-Martin, dans les rouges, c'est pas mal.
Bref, pour les éditeurs du jeu, une bonne partie des votants vont sûrement acheter le jeu, quand leur ville sera à tel ou tel emplacement. A l'heure actuelle, un peu plus de 160 000 personnes ont voté pour les 22 premières villes. Ca fait donc beaucoup d'acheteurs potentiels. Surtout qu'il reste 20 jours, il y aura d'autres électeurs et le jeu va sûrement sortir pour la période des fêtes de fin d'année, donc d'autres gens vont l'offrir en guise de cadeau facile.
Le problème que risquent de rencontrer les éditeurs, c'est que parmi les 160 000 personnes ayant donné leur avis, un peu moins de 17000 ont voté pour une ville du Quercy, près de Cahors, répondant au doux nom de Montcuq...
Je vous laisse imaginer les parties de Monopoly de l'an prochain : "J'achète Montcuq !", "Je construis un hôtel sur Montcuq !", "J'ai décidé d'hypothéquer Montcuq ?", "Je vend Montcuq au plus offrant". Ca risque de devenir graveleux...
Les éditeurs ont donc 2 options selon moi :
- ils sortent le jeu avec Montcuq en première place. La ville ne risque pas de céder sa première place, toute la blogosphère en parle et tout le monde vote. Pour info, il y a une semaine, la ville n'était même pas dans le classement. Mais les votants font ça en rigolant, et ne vont peut-être pas acheter le jeu. Pire, les autres acheteurs ne vont surement pas acheter un Monopoly de Montcuq pour Noël à leur fiston.
- ils décident de ne pas tenir compte du vote, mais là, il va y avoir un autre énorme buzz dans la blogosphère et tous les non-internautes vont savoir ce qui s'est passé, et le jeu risque de ne pas bien se vendre, au vu du manque de courage et d'humour des éditeurs...
Je ne vois pas vraiment comment ils vont s'en sortir, mais on peut s'interroger également sur l'apport de cette campagne markéting... Le "buzzing" n'est pas forcément une bonne idée.
