American Airlines a décidé de poursuivre en justice Google pour les Adwords (mots clefs sponsorisés) utilisés par ses concurrents sur des marques déposées par la compagnie aérienne (qui il faut le dire en a déposé un nombre assez colossal).
Ce n'est pas le premier procès de ce genre pour Google, mais c'est le premier qui porte sur autant de noms déposés, et cela semble remettre en cause le modèle des Adwords. La question est : les concurrents d'une compagnie peuvent-ils attirer des visiteurs à l'aide de mots clefs faisant référence à des marques déposées ?
Ou pour le dire autrement : des compagnies peuvent-elles se réserver des mots clefs, déposer des mots clefs ?
Le problème peut sembler simple à résoudre en ce qui concerne les Adwords, mais le système d'enchère fait que personne ne contrôle vraiment si celui qui achète un mot clef en est le légitime propriétaire. Des complications en perspectives.
Mais le procès semble voulir s'étendre également au référencement naturel, et alors là, c'est une autre paire de manche. Qui pourra empêcher un moteur de recherche de référencer un site mieux construit sur les mots clefs de son concurrent ??
Google devra-t-il créer des filtres pour vérifier que le mot clef soumis appartient bien au site ? Et si c'est un particulier ?
Bref, un vrai casse-tête que soumet American Airlines aux internautes. La seule solution viable serait de juger que nul ne peut déposer de mot clef, marque déposée ou non. Après tout "american airlines" n'est que la juxtaposition de deux noms commun : "compagnie_aérienne d'amérique".
Imagine-t-on que le mot "Windows" (fenêtre) soit déposé et réservé à Microsoft ?
Espérons un jugement en ce sens.
PS : en France, les sociétés d'assurance comme AXA ou Direct Assurance ont porté plainte pour le même motif. La cour de justice s'est jugée incompétente et a condamné les sociétés qui s'en prenaient à Google. Mais la société SEDO, qui propose les même service que Google en France, a elle été condamnée suite à la plainte de la société Méridien. (cf droit&technologie)
